品牌是企業具有高價值的無型資產,大部份企業都希望建立自家品牌,但自創品牌需要耗費資金,亦要面臨艱鉅的市場挑戰。因此,品牌授權(Brand Licensing)往往成為製造廠商的跳板,透過品牌版權商或代理商以合同形式授權,從而生產及銷售有關產品。獲授權廠商除了利用品牌知名度快速切入核心市場,取得消費者對於品牌商品的信心及肯定,增加銷售利潤外,更可從中學習國際品牌的操作知識(商品研發、品質控管、設計創意、品牌推廣及管理等),累積經驗,為建立自家品牌鋪路,同時提升企業價值及競爭力。
工總及宇東科技發展有限公司(Transpacific IP Ltd)將就品牌授權及建立品牌有以下分享,希望幫助有志經營品牌的企業,對於品牌建立有更深入的了解:
品牌授權
l 哪種品牌尋求授權
l 成為獲授權商的好處
l 如何挑選品牌
建立自家品牌
l 步驟及所需資源
l 管理品牌秘訣
l 成功品牌的共同特徵
誠意推介予各會員參與。
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